时间来到2020年,生活类内容已经成为内容消费领域中较核心的消费品类之一。
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过去,一条、二更、日食记所代表的中短视频产出机构,借由精致的布景、慢节奏剪辑和精巧的叙事结构,开创了生活方式类内容的PGC时代。
视频平台的兴起将创作权限赋能给普通用户,也让生活方式类内容自生产端到消费端都迎来了新的变化。
图/视觉中国
自从迷上健身,赵雪就开始跟着B站的健身UP主做健身操,疫情期间,她又通过小红书,跟着几个博主学习做电饭煲蛋糕。工作之余也要追求生活是这群CBD办公族的忠实信条,“再忙碌也要好好吃饭”的生活态度,透过视频化、内容化的生活方式得到呈现。
尤其是受村上春树有关《1Q84》“肉体才是人的神殿”表述的启发,赵雪自己本身也成为生活的分享者。每次做好一道菜或者完成一项健身打卡,赵雪就随手将视频记录发到小红书和朋友圈上,转眼间就多了几十个赞。对她来说,生活方式是一种习惯,也是一种自我表达,“人要寻找生活的真意”。
在日渐忙碌的都市节奏中,人们跟随B站上的健身博主跳美丽芭蕾、练直角肩,通过*、**的民间美食解馋,也依靠小红书上的旅游、知识视频做笔记攻略,这背后,是用户对于向上生活的始终向往,渴望掌握自己的生活。
过去几年里,几个流量巨大的视频平台、社区应用,都将自己的重心向“生活”倾斜,以图嵌入用户的心智当中。**将自己的slogan改为“记录美好生活”,*是“记录世界,记录你”,小红书则是“标记我的生活”。